SELETTI: дизайн, который осмеливается быть другим
Seletti — это не просто бренд. Основанный в 1964 году, итальянский дом дизайна прославился своим дерзким, эклектичным и провокационным стилем, постоянно расширяющим границы привычного. Вазы в форме человеческого сердца, обезьяны с лампочками в руках — SELETTI превращает обыденное в необычное.
Во главе бренда стоит Стефано Селетти — креативный директор и визионер, чья философия (R)evolution бросает вызов традиционным канонам дизайна. Ирония, неожиданные материалы, смелые формы — Seletti снова и снова переосмысливает саму суть дизайна.
Как говорит Стефано Селетти:
«(R)evolution — это наша главная философия. Она заставляет мыслить по‑новому. Именно благодаря ей мы смогли выйти за рамки привычных продуктовых категорий. Креативность по своей сути — это инновация. Нужно делать то, чего раньше не делал никто. Наши объекты не красивее и не уродливее других — они просто другие. У нас есть сообщество, с которым мы на связи каждый день. Это как большая семья».
Почему SELETTI x IQOS? Общая страсть к смелому самовыражению
Что происходит, когда дерзость Seletti встречается с инновационным подходом IQOS? Рождается коллаборация, которая осмеливается нарушать правила, прославляя креативность, самовыражение и прогрессивный дизайн.
Оба бренда объединяет стремление бросать вызов статус‑кво. Seletti переосмысливает нормы дизайна, а IQOS меняет представление о потреблении табака благодаря бездымным технологиям. Вместе они создают не просто продукт — они формируют опыт. Их объединяет вера в осмысленные инновации, где дизайн и технологии выходят за рамки функциональности и пробуждают эмоции. Seletti и IQOS стирают границы между искусством и утилитарностью, создавая смелые, нетривиальные объекты для тех, кто не боится смотреть на мир иначе.
Они ценят визуальный разрыв шаблонов, но также глубокую связь, возникающую через сторителлинг в дизайне. Каждое изделие Seletti наполнено иронией, неожиданностью и смыслом. Каждая инновация IQOS продиктована стремлением предложить нечто более совершенное и утончённое. Оба бренда верят в создание мультисенсорных впечатлений, которые зажигают воображение и становятся поводом для диалога.
Они не следуют трендам — они их создают. И в рамках этой коллаборации приглашают вас в мир, где креативность встречается с удовольствием, а любопытство не просто приветствуется, а по‑настоящему празднуется.
Сенсорный дебют: IQOS Curious x Sensorium Piazza на Миланской неделе дизайна 2025
Коллаборация впервые была представлена на Milan Design Week 2025 в формате IQOS Curious x Sensorium Piazza — мультисенсорного пространства, созданного, чтобы удивлять и вдохновлять. Расположенная в самом сердце креативной вселенной Seletti, инсталляция стала тизером того, что готовит этот смелый союз.
Гости погружались в Sensorium Piazza — интерактивную площадку цифрового искусства, сторителлинга и фирменного воображаемого мира Seletti, получая чувственное представление о творческом духе будущей коллаборации IQOS x Seletti.
Попадая внутрь, посетители словно оказывались во сне, наполненном смыслом: каждая деталь была тщательно продумана, чтобы бросать вызов восприятию и пробуждать любопытство. Скульптурные формы сочетались с тактильными элементами, создавая физический нарратив, где визуальный язык Seletti встречался с лаконичной, современной эстетикой IQOS. Импульсы цвета, неожиданные материалы и атмосферное освещение формировали футуристичную, но при этом выразительную среду.
В центре опыта лежала идея трансформации — объектов, ритуалов и самого взаимодействия с дизайном. Каждая инсталляция приглашала не просто смотреть, но и взаимодействовать. Sensorium Piazza стирала грань между продуктом и искусством, между функциональностью и фантазией, отражая общие ценности брендов: дерзость, эволюцию и стремление превращать повседневные ритуалы в нечто исключительное.
